淺談企業 Blog 運營之道

Bonnie Cheng|營銷知識

在信息更迭迅速的數字營銷市場，利用 Blog 這個平台來吸引流量、發佈資訊、培養潛在客戶已成為眾多企業的法寶。一個有價值、有深度、有內容的 Blog 往往可以幫助企業成為同行的“發言人”，引領所在行業的思想趨勢。 同時，Blog 還有利於增加企業與潛在客戶之間的緊密聯繫，樹立顧客的信心。  

Blog 的入門之道

首先要先建立一個博客平台。需要注意的是，博客網址（URL）應該加上公司名，這樣不僅可以起到宣傳公司的作用，而且還有利於 SEO；

第二步，發表博文。博文的好壞直接影響到了整個博客的可持續發展。為此，對於博文的內容，需要再三斟酌。

建議博文需要緊貼客戶的需求，給客戶提供有實用性、教導型的資訊信息，不要加入過多的推銷，過度推銷的 Blog 是得不到理想成效的普遍原因。取而代之，企業應該正中要害，用精煉的觀點及語言來吸引讀者。單純的文本會太過枯燥，這時候不妨插入視頻及圖片，能增加與訪客的互動。無論是什麼形式的博文，頁數最好不要超過一頁，否則容易引起瀏覽者的閱讀疲勞。所謂“流水不腐，戶樞不蠹”，所以博客的持續性更新同樣非常重要，如果您的潛在客戶每次進入博客，看到的內容都是一樣的，那很有可能他就不會再訪問了。

發表了Blog，如何增加曝光，讓更多的潛在客戶可以搜尋及瀏覽到呢？

博文在 Google 的搜尋偏好適應性

每天，客戶都會在 Google 平台進行無數的搜尋。針對他們的搜尋偏好，Blog 需要做出適當的調整來迎合。這就是博文在 Google 的搜尋偏好適應性。如果想要文章或網頁章在搜尋時排在比較靠前的位置，那需要進行兩方面的優化：Blog 標題與超鏈接。

1. 博文標題的設立非常重要，因為能夠吸引人瀏覽的往往是標題吸睛的博文。而且，在搜尋平台輸入的關鍵字與文章標題有著非常大的聯繫，一般情況下，關鍵字與標題比較匹配的，通常排位會比較靠前。所以，以標題取勝，在標題中加入熱門的關鍵字是一個不錯的做法。

2. 利用“超連結”進行優化。指的就是把博文中的一句話，例如“寵物的日常養護需要細心的觀察”做成超連結，把它指向企業博客中相關的一篇文章中。當瀏覽者看到這篇文章時或者會感興趣地點擊超鏈接，去閱讀第二篇 Blog。互相有鏈接的網頁會得到搜尋引擎更多的重視，若企業的 Blog 被外部網站推薦或鏈接得越多，企業博客的流量就越大。這時候，博客在 Google 的权威性以及 SEO 排名也会提高。

要知道，運營一個企業博客成功並非一朝一夕的事，它需要長期的耐心經營。只要堅持，一定會找到成功的方向。

Where there is a will, there is a way.